まずはやってみる〜ブランド『lliv(イレブン)』をはじめた理由

2022.5.2

川口優子

こんにちは、川口です! 今週末の5月7・8日、アパレルブランド『lliv(イレブン)』のポップアップがあります。イレブンは、丹後出身の梅田健太さん(シャギー)が立ち上げた、うまれたてのオリジナルのブランド。商品は、シャツと靴下。
私とシャギーさんは同級生で普段からよく一緒に制作をしているのですが、「自分のブランドをつくる」と聞いた時は、正直ちょっと驚きました。それから約2年、実際に商品を作って販売をはじめたというので、話を聞いてみました。

そもそも、なぜシャツをつくろうと思ったの?

シャギー:これね、たぶん僕の周りのみんなは気になってる。会社員なのに、コロナの時期なのに、なんでそんなことするのって。しかも、シャツがなんでそんな高いのとか。

そもそもつくるきっかけは、踊っている時の服に違和感があったから(シャギーさんはダンスをしている)。踊っていると、「この服の丈の長さが気になる」とか「このサイズ感じゃないとしっくりこん」みたいなのがあって。じゃあ実際に、自分に合う服をつくったらいいんじゃないか、という発想。

でもまあ結局、つくりたいからつくる、まずはやってみるっていう、そこだけなんやけど。

マイルールは「ネットで簡単につくらない」

川口:で、その結果どういうふうにつくっていったの?

シャギー:まず、周りに言った。服をつくりたいんだよねっていう話を何人かにしていたら、あるとき「作れる人紹介できますよ」ってなって。パターンをつくってもらって、生地を選んで、そっから改良していって。僕の中で1つルールがあって、ネットで簡単につくれるようなものだけにはしないようにしようと思った。その方が、意味があると思ったから。のらりくらりと頑張って、スタートから完成まで、1年ぐらいかかってる笑。

川口:完成したときはどうだった?

シャギー:自分では夢中になってやってるからもう分からんかった笑。だから、友達に見せてアドバイスしてもらった。

川口:シャギーさん、あんまり人のアドバイスきかなさそうだけど?笑

シャギーうん笑 だから、自分が信頼している人からだけアドバイスをもらった。あと、専門的な知識がある人からも。そういう人の話は聞ける。自分のプロダクトだけど、お客さんに届けたいっていうプロセスもあるし、自己満で終わらせたくなかったからね。「サイズ展開があった方がいい」とか「カラーバリエーションを増やした方がいいよ」っていうのも、もらった意見だった。そうやって形にしていってる。

力を貸してくれる人はたくさんいる

川口:(ダンサーでシャギーさんの友達の)ゆりっちくんが、シャツを着て映像を作ってくれているね。どういう経緯で作ってくれたの?

シャギー:ゆりっちくんには、一番最初にシャツをつくりたいって言ったかな。ゆりっちくんは、僕の周りの中で「結果がどうであれ、自分のやりたいことをやってみる」という確率が高い人で、そこに対してすごく尊敬がある。僕と通ずるものもある感じで、そういう人とはおのずと仲良くなれる。それに、「お互いもっと頑張れよ」っていう仲でもない。コミュニティって本来そういうものだと思っていて。「今はちょっとおいとこうかな」って時もあって、それでも続く関係性。そういう関係の人となら、なんかおもしろいことやれるんじゃないかなって思ってる。

ゆりっちくんが制作した動画

https://www.instagram.com/tv/CbzHzuIl_gB/?utm_source=ig_web_copy_link

シャギー動画は、シャツが完成したって話をしたら、「じゃあ僕が協力できることがあったら」っ言って、つくってくれた。嬉しかったし、単純に、いろんな人が何かしら力を貸してくれるってことに感謝した。シャツをつくることで、いろんな人に会ったし。

川口:でも人見知りだよね笑

シャギーそう笑。普段やったらちょっと躊躇するし、緊張するからやめとこうみたいになるんだけど、もう走り出してるしやらなあかんってなって。自分の中では、それも大きかった。

靴下はなんでつくったの?

シャギーまず、僕は靴下がめちゃくちゃ好きやから。自分のオリジナルでつくってみたいと思って。

川口:(シャツと)動機一緒だね。

シャギーそう。これも一緒で、「このステップのとき、この厚さの靴下あったら絶対いいのになかなか売ってないな、じゃあつくってみよう」って、動機はシンプルにそこだけ。で、作る方法ないかって考えて。そしたら、友達が靴下工場を紹介してくれた。工場って、そもそも個人となんて取引してもらえないんだけど、コロナの時期だったこともあり(友達の協力もあって)今だったら受けてくれるってなって。

川口:それはすごいね。

シャギーありがたいことだった。そっからやりとりして、つくっていった。

川口:ちょっと(靴下のサイズが)長めだよね。

シャギー長さはむちゃくちゃ考えた。男性が履いたら女性が履いたらどうなるかとか、洗濯したらどうなるか、とか。結局、ワンサイズなんだんけど、筒型にしたんやん。だったらユニセックスでいけるから。サイズ的にも、この長さだったら誰でも履けそうだなっていうのを考えた。

周りの人に試しに履いてみてって渡したんだけど、「むちゃくちゃいいやん」って言ってくれて。何人かはもう買ってくれって、リピーターの人もいて。ある友達は、「この靴下が、イレブンのプロダクトの信用につながってる」とも言ってくれた。「このプロダクトしたから、もういいのわかってるし、力貸すよ」って。認めてくれたのはほんま嬉しかった。

イレブンってどういう意味?

シャギー:うちのおじいちゃんが「10円より1円を大事にしなさい」って言ってて。それは、「細部まで見なさい」ってことだと思うんだけど。僕はそれを、「人よりもう一つ入り込んだ目線で見なさい」「大きいことするにも、コツコツ小さいことを積み上げてやりなさい」みたいなニュアンスで捉えてて。それを忘れんように、10と1を足して11で、イレブンにしたっていう。常にこれを意識してて、人より多く考えるようにしないといけないし、ぼんやり見てることがあったら、もっとじっくり見ないといけないと思ってる。
僕、繊細ってよく言われるんだけど。

川口:そう思うよ。

シャギーそれは、今までネガティブな感じで言われることが多くて。でも、最近それをいい意味で言ってくれる人もいて。それで僕も最近は「自分はこれでいいんだ」みたいに考えられるようになってきた。ネガティブに捉えていたことが、実は自分の強みになるかもって。それはとてもありがたいことだと思う。

イレブンを通していい循環をうみたい

川口:でも、ちょっとシャツ高いよね?

シャギー高いと思う。一番最初はパタンナーの人にお任せしてつくってもらってたから、2万円だった。でも、それだとやっぱり高いしどうしようと考えたときに、ある程度在庫を抱えることにはなるけど、生地をまとめて購入して、工場に委託しようと思った。でも、課題が出てきた。工場は工場のミシン使いがあって、もともとやってた裁縫をそのまま使うことができなくて。だから、どこまですり合わせながらつくるか、みたいなところを話し合った。結果、価格を1万5千円まで下げることができた。でも、これ以上安くでやろうとは思わない。

川口:なんで?

シャギー僕は、イレブンを通していい循環をうみたいと思っていて。応援じゃないけど、僕が何かつくることによって、僕の周りに還元できるような。シャツの価格を下げたら買ってくれる人は増えるかもしれないけど、価格競争にはしたくないと思っていて。それは、(昔アパレル業で働いていたときに)嫌というほど感じていたから。そうじゃなくて、この考え方に共感してくれる人、この考え方も含めて買ってもらえるような人に届けたいと思ってる。

やってみることが大事

川口:今回ポップアップをやろうと思ったのは?

シャギー地元だし、ポップアップするのも初めてだし、これもとりあえず「やってみよう」って感じ。それに、京丹後の人が割と関わってくれているから、そういう人たちに「できた」ってお披露目できたらと。それは、自分の中ではとても意味があるストーリーになってる。

おわりに

先日取材した「うどん食堂あらた」の安達くんもそうでしたが、同級生がチャレンジしている姿をみると、応援したいし、鼓舞されます。

シャギーさんとよく話すようになったのは、地元に帰って4年くらいたった、『30歳の成人式』という企画の実行委員を一緒にやってから。お互いUターンだったこともあり、「楽しいことをつくっていこう」って気持ちは強かったと思います。それから、一緒に作品をつくったり、映像をつくったり、イベントをやったりと、いろんなことに挑戦してきました。
私は普段デザイナーとして仕事をする日々ですが、モノづくりをしていく中で、刺激し合える仲間というのはとても大切だと思っています。私は恵まれていて、“仲間”と呼べる人が周りにいてくれるのですが、シャギーさんもその一人です。彼が普段思っていることや感じていることを通して、自分も新しい何かが生み出せるような、そんな感じ。
「まずはやってみる」って、とても勇気のいることです。その一歩を讃えるとともに、自分の次のアクションへつなげたいと思います。

lliv(イレブン)ポップアップイベント

日時:2022年5月7日、8日/11:00~18:00
会場:SPACE ODE(京都府京丹後市峰山町荒山309-1 オー デザインチャンネルズ1F)
駐車場:あり

▼商品詳細
https://g28-lastdance.jp/project/lliv/

▼イベント詳細
https://g28-lastdance.jp/portfolio/6383/

▼Instagram
https://www.instagram.com/lliv_____/

▼ECサイト
https://lliv.official.ec/